La communication transformative : pour en finir avec les idées vaines

• Auteur : Laurent Habib
• • Editeur : Presses Universitaires de France (PUF) 2010
  • ISBN/ISSN : 978-2-13-058509-1
  • Format : 185 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Un regard neuf est porté sur le rôle de la communication dans la création de valeur contemporaine et dans l'accompagnement des transformations de l'économie et de la société. En s'appuyant sur des exemples de stratégies de marque et sur l'expérience de l'une des premières agences de communication françaises, l'auteur propose, avec la communication transformative, un changement méthodologique et éthique, capable de redonner à la communication sa légitimité de l'après-crise.

• • Descripteurs : communication / consommation des ménages / crise
  • Mots-clés : consommation de masse